А вы знаете, как появился мозговой штурм?
#легенды_маркетинга@1psru
Когда надо накидать много идей для акций, когда надо собрать максимум вариантов поисковых запросов для семантического ядра, когда надо придумать способы выхода за ЦА при таргете, когда надо найти темы для контент-плана… Во всех этих и еще, пожалуй, в сотне других случаев нас часто выручает мозговой штурм. А вы когда-нибудь задумывались, кто и как его придумал? Сегодня расскажем эту увлекательную историю в рубрике “Легенды маркетинга”.
Как водится, начнем с предшествующих событий. Существовала в XX веке в США фирма под названием Henckels. В 1957 году эта фирма выпустила партию ножей для чистки картофеля, которые очень уж понравились домохозяйкам и прекрасно разошлись в продажах. Но вскоре перед фирмой возникла проблема. Ножи были настолько хороши и так успешно служили хозяйкам верой и правдой, что раскупать новую партию не было необходимости: старые прекрасно чистили картофель. Перед Henckels замаячила угроза банкротства. Тогда руководство решило обратиться за помощью, выбор пал на рекламной агентство Batton, Barton & Osbourne.
Руководитель агентства, Брюс Бартон, решения проблемы самостоятельно не нашел, поэтому решил подключить сотрудников, причем всех до единого. Взял да и организовал тот самый мозговой штурм. Целых 16 часов люди набрасывали идеи, пока одному из курьеров не пришел в голову гениальный выход из ситуации: нужно покрасить ручки ножей в цвет картофельных очисток. Хозяйки по запаре будут вбрасывать их в мусорку, отсюда появится необходимость покупки нового ножа.
Идея сработала. Агентство Batton, Barton & Osbourne получило за нее полмиллиона долларов, а сам Брюс Бартон написал книгу о мозговых штурмах и их пользе и всю оставшуюся жизнь успешно существовал на гонорары от ее продаж. Вот такой вот хэппи-энд. :)
Статья по теме: подборка триггеров, которые помогут продать даже слона, в 2 частях: https://vk.cc/8Mxg9t и https://vk.cc/8MxgfM
Собирали их методом мозгового штурма! :)
